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净化器仍处于行业深度回调阶段 线上市场是主要销售渠道

发布日期:2020-08-01 02:09   来源:未知   阅读:

  在疫情的突然来袭之下,今年上半年健康品类的家电在短期内出现了应激性的增长,市场规模和市场份额都大幅提升。但是,随着疫情得到逐渐控制,部分产品的市场热度随着回落,其中,净化器产品在二月、三月份线上市场出现阶段性增长后市场增幅明显不振,整体的行业并未得到极大的改观。

  随着疫情的逐渐好转,消费者的恐慌心理消除,对消毒、杀菌、抑菌等产品的激情消费逐渐回归理智,作为健康品类的净化器市场规模有所收缩。此外,在618大促期间,净化器的企业及渠道投入资源都相应有所减少,整体来看,净化器市场仍处于行业深度回调阶段。

  短期内的市场增长并不能带动行业的长效发展。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元,同比下滑35.7%,销量170.2万台,同比下滑21%。受到疫情冲击最强烈的线下市场恢复差强人意,销额规模仅6.6亿元,同比下滑69.4%,销量22.9万台,同比下滑69.7%。

  疫情还未完全散去,线下活动仍然受到局限,线下市场不振。在此背景下,线上市场已然成为净化器最主要销售渠道。据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年线%,基本与去年持平。

  从国内的市场来看,净化器仍处于市场培育阶段,仍消费者对产品的认同感不高,消费意识仍旧以“可有可无”为主,所以,净化器在没有巨大的外部条件刺激的情况下,短期内难以出现行业大幅度增长的态势。但经过疫情的刺激,消费者的健康意识空前提升,未来市场将会得到逐步释放,因此企业需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性,谋求长远市场。

  从品牌来看,小米凭借其品牌的影响力、知名度的优势称霸线上市场的中低端产品,市场分占比超过三分之一,其他品牌为了抢占市场,以差异化的优势加大布局中高度市场。

  在产品结构层面,目前净化器的产品同质化严重,主要以HEPA、活性炭为主,行业中的净化技术未出现革命性改变。为了提供更好的消费体验,在功能优化方面除了除PM2.5外,除醛、杀菌的渗透率,在智能化层面更多的是解决产品开机频率低的问题,增加人机交互,推动净化器逐渐融入消费者日常生活中。

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